不足一个月10余家车企宣布降价促销 15%毛利率为车企基准生存底线

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据证券日报，自5月下旬以来，国内车市降价促销持续，超10家车企宣布车型降价，并争相推出“限时促销”政策以迎接淡季的到来。其中，吉利汽车宣布6月1日—6月30日，限时补贴至高1.5万元；东风本田推出“20周年宠粉购车节”，最高现金补贴10000元，活动时间6月1日-6月26日。极狐阿尔法SHi先行版更是售价直降10万元，还限时赠送ADS高阶包权益等。理想汽车CEO李想日前分享了关于汽车企业毛利率的看法。他认为，汽车企业在产品立项的时候普遍会把产品的稳定毛利率设定在15%—25%之间，最差也不会低于15%的毛利率。“产品毛利率远低于预期，毛利率波动较大，并不是企业定价良心，而是需要改善企业的经营和管理，以及持续扩大规模。达到千亿元级别的收入规模后，15%—25%的产品毛利率是一个健康生存的汽车企业的基准要求，销量领先的比亚迪（002594）、特斯拉都是如此。”李想表示。

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